Seit 1994 designt, produziert und verkauft Continental unbedruckte T-Shirts und Jacken an Handelskunden der Printindustrie und vertritt die Vision, eine komplett kohlenstoffarme Arbeits-, Promo- und Freizeitbekleidungsindustrie zu schaffen. Außerdem existiert das Ziel, Firmen zu einem positiven Wandel in Bezug auf Geschäftsethik und Umweltschutz zu bewegen. Seit 2006 ist Continental Mitglied der Fair Wear Foundation (FWF) und setzt auf langjährige Geschäftsbeziehungen mit Partnern im In- und Ausland. EARTH POSITIVE Earth Positive ist eine Eigenmarke der Continental Clothing Company. Es handelt sich nicht um ein Label im eigentlichen Sinne. Earth Positive arbeitet im B2B-Bereich und beliefert beispielsweise Textildruckereien. Verbraucher*innen können Earth Positive über Einzelhändler*innen beziehen, die die Rohware von Earth Positive für ihre Eigenmarken verwenden. Das Earth-Positive-Label wird nur auf Textilien angebracht, die klimafreundlich produziert wurden. Lager und Vertriebsbüros müssen ebenfalls erneuerbare Energien nutzen.
Continental erfüllt hohe Ansprüche im Bereich Soziales und Ökologie. Continental ist Mitglied bei Fair Wear und damit Teil einer glaubwürdigen Multi-Stakeholder-Initiative. Das Unternehmen implementiert den Verhaltenskodex entsprechend der Richtlinien von Fair Wear, ist engagiert, glaubwürdige Schritte zur Verbesserung der Arbeitsbedingungen zu unternehmen und zahlt für die Audits seiner Zulieferunternehmen. Außerdem berücksichtigt das Unternehmen, dass die eigene Beschaffungspolitik Auswirkungen auf die Zulieferunternehmen hat. Auch auf ökologischer Ebene wird Continental mit der Verwendung von GOTS-zertifizierter Biobaumwolle den hohen Standards gerecht. Continental gilt als Vorbild im Bereich Textilien in den Kategorien Soziales und Glaubwürdigkeit.