NEULAND wurde 1988 von unterschiedlichen gesellschaftlichen Verbänden als Verein für tiergerechte und umweltschonende Nutztierhaltung vom Bund für Umwelt und Naturschutz (BUND), dem Deutschen Tierschutzbund (DTSchB) und der Arbeitsgemeinschaft bäuerliche Landwirtschaft (AbL) gegründet. Aktuell sind ungefähr 110 Landwirt*innen und 45 Fleischermeister*innen zertifiziert.
NEULAND ist eine Pionier-Initiative im Bereich tiergerechte und umweltschonende Tierhaltung. Insbesondere die transparente Wertschöpfung und die Festlegung sowie unabhängige Überprüfung von K.O.-Kriterien der Richtlinie sind hier hervorzuheben. Der Initiative fehlen bislang jedoch Instrumente zur Wirksamkeitsmessung und zur Einhaltung von Sozialstandards in der Fleischproduktion.